文 | 胡炜（新京报传媒磋议院）唐山塑料管材设备厂家
近，浙江卫视《驱驰吧》节目组的日子不太好过。
先是安阳站播出后，被网友指出节目错用邯郸地标、粉丝踩踏殷墟草坪、录制后留传垃圾等问题；紧接着，份触及850万元的政府采购又将节目组优势口浪。
媒体报说念截图
01
安阳站的翻车
跟着公论发酵，谋划话题冲上热搜，质疑声雄起雌伏。《驱驰吧》天然露面致歉，关联词网友并不买账。
档作念了十四季的国民综艺，因何在“综艺+文旅”这条看似双赢的说念路上，走得如斯莫名？
把柄安阳市互联网信息办公室新讯息，节目组未向安阳收取任何用度。其实，山河市以850万元邀请《驱驰吧14》录制节目，也不算簇新事，“综艺+文旅”的付费作，早已是条练习的产业链。
综艺节目是实质居品，通过挖掘地特文化、习气和景，不错对地文旅起到定的带动作用。从营业角度看，IP有价值，流量有价钱，地文旅需要曝光，节目运营需要收入，双各取所需、自发来往，本可厚非。之前在洛阳、河北崇礼等地的录制，也王人传出数百万元作用度的讯息。但为什么偏巧此次翻车了？
此次公论风云的流毒，不在于“收钱”。在现时地财政遍及吃紧的配景下，上百万的参加不是笔一丝目，公众柔顺的是参加与产出是否能成正比，这笔钱花获得底值不值？
《驱驰吧》四肢也曾广受接待的国民综艺，如今面对收视下滑的窘境，尤其是节目组在安阳站的各样发扬，从组织到制作层面发扬出来的浑沌和水准，让公众心胸疑虑：这笔钱花出去，能弗成换来相应的宣传果？
安阳殷墟唐山塑料管材设备厂家，四肢商代后期王人城业绩，世界文化遗产，甲骨文的出地盘，被誉为“东说念主类文雅的宝库”。当地文旅部门为此次录制，可谓忠诚澈底，拿出殷墟中枢区、青铜器真品、甲骨文原件等突出资源。
后果在节目中，安阳原土文化呈现寥寥，大部分时长王人用来让嘉宾复兴过往相聚争议，穿插剧集宣传，与安阳丰富的历史文化资源莫得酿成有的融互动，况且还出现地标错配的低舛错。网友直言“占着三千年文雅的主场，拿殷墟当配景板”。
网友还爆出，在节目次制历程中，殷墟博物馆门前的草坪被粉丝踩踏；“东说念主类文雅的宝库”口号上站满了拍照的东说念主；录制甩手后局势垃圾随处……
这系列乱象，不错看出节目组在现场科罚面存在显然舛错，穷乏文雅引和牵累雄厚。为此，北京新闻锐地指出：“跑得再快，丢了忠诚也徒劳。”
BRTV北京新闻报说念截图
02
地文旅的窘境
跳出综艺节标的视角，这场争议也折射出地文旅在宣传广上的层心焦。
连年来，“文旅热”席卷宇宙。从哈尔滨冰雪到淄博烤，从天水麻辣烫到开封婆……座城市的走红经常伴跟着弘大的流量红利。
地文旅部门面对的压力是不言而谕的。如安在热烈的竞争中脱颖而出？奈何快速制造话题、诱骗旅客？综艺节目似乎是条捷径。
比拟传统的告白投放，综艺植入灵活、有故事，也容易在外交媒体上酿成二次传播。
但仅靠场节目是不够的，隔热条PA66有的式是全体筹划，活动引流与营业赋能酿成组拳，将短期的“明星流量”转动为始终的“文旅留量”。
以本年5月跑男嘉兴南湖特辑为例，岁首以来，南湖区就捏续发力文旅融，不仅有跑男录制，还积对接各样明星资源。阐立名东说念主应的同期，策划了各样主题活动，为旅客提供丰富的出游禁受。如斯，才能确保综艺热度散去后，还能连接留住旅客。
关于大多量三、四线城市来说，花850万请档综艺来拍期节目，像是场豪赌。赌的是节目播出后的曝光量，赌的是外交媒体上的口碑走向，赌的是旅客的转动率。
如若节目制作浑沌、出现负面舆情，可能不仅没换来宣传果，反而给城市形象减了分。安阳站的遭逢，恰是这种窘境的缩影。
03
节标的行家牵累
回到《驱驰吧》自己，这档节目依然走到了十四季，也曾的国民综艺，如今面对的确质疲软、嘉宾断层、收视下滑等多重窘境。
在这种配景下，“综艺+文旅”本该是次实质转型的契机。通过入挖掘地文化，赋予节目稳重的内涵，既能处事地宣传，也能为自身注入簇新液。但安阳站的失败标明，节目组并莫得的确深爱这条旅途。
《驱驰吧》四肢档着名公众节目，自带影响力，理当酬我方的社会影响有所自觉。但节目中语旅实质被旯旮化，文化呈现文娱化，以及地特被明星八卦统一时，这不是才气问题，而是派头问题。
另外，四肢领有行祖传播资源的节目，还得意担起操纵应有的行家社会牵累。任何工夫，关于任何节目而言，流量弗成凌驾于文化尊重之上，营业利益弗成凌驾于行家牵累之上。
殷墟草坪上留住的垃圾、正片里搞错的城市地标，毁伤的不仅是节目自身的口碑，是对地文化和不雅众领会的双重冒犯。
《驱驰吧》被骂上热搜，点也不冤。在文旅综艺不停迭代确当下，节目的确的竞争力，不是有多豪华的明星威望，也不是有多的流量热度，而是竭诚的实质、严谨的创作和敬畏的初心。
综艺节标的营业阵势不错探讨，地文旅的参加产出不错算账，但有条底线弗成触碰：对实质制作，须捏有严肃的竭诚；对所踏足的每寸地盘，须心存基本的敬畏。不然，综艺节目带来的可能不是宣传赋能，而是舆情反噬。
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